Guía para calcular el ROI de Marketing Digital (incluye plantilla)

Hoy les comparto la Guía para calcular el ROI de Marketing Digital que he creado.
Con este material podrán diseñar mejores estrategias y medirlas en términos de retorno de a inversión.

El Marketing Digital en Colombia ha evolucionado y con esto la forma de medir los efectos de las campañas y entender que tan exitosas son.
El retorno sobre la inversión (RSI o ROI, por las siglas en inglés de return on investment) es una razón financiera que compara el beneficio o la utilidad obtenida en relación a la inversión realizada.

ROA, ROE, ROI…

Esta ensalada de siglas confunde a muchos; ¿qué significa cada una? ¿No son lo mismo? ¿Cuál debería usar?

  • ROA es el acrónimo de Return on Assets, y se define como la división de los ingresos netos entre el activo
  • ROE es el acrónimo de Return on Equity, y se define como la división de los mismos ingresos netos, pero entre los recursos propios de los accionistas (en una empresa cotizada)
  • ROI es el acrónimo de Return on Investment, y se define como la diferencia entre ingresos y gastos de inversión entre el coste de la inversión

Los ingresos netos de los que hablamos son después de deducir amortizaciones, impuestos, intereses, depreciaciones y demás gastos de inversión.

Si nos paramos a pensar vemos que ROA y ROE son casos particulares de un ROI general, que puede ser aplicado de muchas formas, según cómo definamos lo que entra o no en los ingresos y gastos de una inversión; éste es el principal problema del ROI: cada uno lo calcula como le da la gana.

ROA y ROE, por el contrario, son cantidades más concretas, pues se calculan a partir de cantidades contables.

Adjunto la plantilla para que hagan sus mediciones. Recuerden compartir en las redes sociales.

 

 

 

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