Guía para calcular el ROI de Marketing Digital 2018 (incluye plantilla)

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Hoy les comparto la Guía para calcular el ROI de Marketing Digital.
Con este material podrán diseñar mejores estrategias y medirlas en términos de retorno de a inversión.

El Marketing Digital en Colombia ha evolucionado y con esto la forma de medir los efectos de las campañas y entender que tan exitosas son.
El retorno sobre la inversión (RSI o ROI, por las siglas en inglés de return on investment) es una razón financiera que compara el beneficio o la utilidad obtenida en relación a la inversión realizada.

ROA, ROE, ROI…

Esta ensalada de siglas confunde a muchos; ¿qué significa cada una? ¿No son lo mismo? ¿Cuál debería usar?

  • ROA es el acrónimo de Return on Assets, y se define como la división de los ingresos netos entre el activo
  • ROE es el acrónimo de Return on Equity, y se define como la división de los mismos ingresos netos, pero entre los recursos propios de los accionistas (en una empresa cotizada)
  • ROI es el acrónimo de Return on Investment, y se define como la diferencia entre ingresos y gastos de inversión entre el coste de la inversión

Los ingresos netos de los que hablamos son después de deducir amortizaciones, impuestos, intereses, depreciaciones y demás gastos de inversión.

Si nos paramos a pensar vemos que ROA y ROE son casos particulares de un ROI general, que puede ser aplicado de muchas formas, según cómo definamos lo que entra o no en los ingresos y gastos de una inversión; éste es el principal problema del ROI: cada uno lo calcula como le da la gana.

ROA y ROE, por el contrario, son cantidades más concretas, pues se calculan a partir de cantidades contables.

Adjunto la plantilla para que hagan sus mediciones. Recuerden compartir en las redes sociales.

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